Elk jaar brengt de Insiders Inspiratiedag professionals uit de toerisme- en destinatiemarketingbranche samen voor inspirerende verhalen, waardevolle ontmoetingen en nieuwe inzichten. Dit jaar was extra feestelijk, want Insiders vierde haar 25-jarig bestaan. Een van de hoogtepunten? De uitreiking van de Insiders Awards! We zetten de vier winnaars nog eens in de schijnwerpers.
De Insiders Awards bestaan uit vier categorieën: de meest opvallende campagne, de meest innovatieve storytelling, de sterkste samenwerking en de beste 360-omnichannel aanpak. Dit jaar was de competitie sterk, met talloze indrukwekkende cases. Maar zoals altijd kon er in elke categorie maar één winnaar zijn.
De meeste opvallende campagne
Creativiteit, impact en een ijzersterk verhaal om de identiteit van een destinatie te versterken stonden centraal bij de meest opvallende campagnes. De award ging naar 'Groningen: Weer Open' van Marketing Groningen. Na een lange periode van wegwerkzaamheden aan de ring en in het centrum van Groningen was het tijd om te laten weten: Groningen is weer bereikbaar! De campagne bracht die belangrijke boodschap met een dikke knipoog. Op abri’s stonden pakkende teksten als: '’Oh oh Den Haag. Het gaat hier écht heel rustig worden.’’ En: ‘’Bedankt Leeuwarden, voor het tijdelijk opvangen van onze bezoekers.’’ Humor, lef en een frisse blik maakten dit tot een campagne die bleef hangen.
De meeste innovatieve storytelling
In de categorie meest innovatie storytelling zochten we naar de beste combinatie van technologie en beleving. 'Lumineuze Nachten' van Kasteel de Haar en Urban Mapping sleepte de award in de wacht. Met indrukwekkende lichtprojecties en meeslepende verhalen kwam de geschiedenis van het kasteel op magische wijze tot leven. Elk jaar staat een ander historisch thema centraal, waardoor bezoekers steeds opnieuw een unieke ervaring beleven.
De sterkste marketingsamenwerking/cross-over
Soms ontstaat impact pas echt wanneer krachten worden gebundeld. De award voor de sterkste samenwerking ging naar 'Iepn Hûske' van Marketing Leeuwarden. Dit project ontstond uit pure noodzaak: een tekort aan openbare toiletten in de binnenstad. De oplossing? Een samenwerking met lokale ondernemers die hun locaties openstelden voor bezoekers met hoge nood, oftewel gratis ‘places to pee’. Een slimme campagne met een tastbaar resultaat: een gastvrijere binnenstad voor iedereen.
De beste 360-omnichannel aanpak
Een sterke destinatiemarketingstrategie vraagt om een naadloze integratie van kanalen. Deutsche Bahn/NBTC wist dat als geen ander met de campagne Sustainable Travel. Deze campagne stimuleert al drie jaar duurzaam treinreizen naar Nederland, met een focus op Noordrijn-Westfalen. De kracht? Consistente messaging, slimme samenwerkingen en een aanpak die online en offline moeiteloos samenkomt.