Op 25 februari 2025 nodigden we de destinatiemarketingsector uit voor de Insiders Inspiratiedag in Den Bosch. Een feestelijke dag met een divers programma en sprekers met waardevolle inzichten. In dit blog delen we de highlights van de presentatie van het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC) door Charel van Dam.
Over NBTC
Het NBTC is de nationale destinatiemanagementorganisatie van en voor Nederland. Deze organisatie ontwikkelt een nationale visie op toeristisch en zakelijk bezoek, gebaseerd op kennis en data. Charel nam ons mee op een reis door de tijd: van de ontwikkeling van bestemming Nederland sinds 1925 tot de toekomstvisie voor 2050. Wat maakt Nederland uniek en hoe vertellen we dat verhaal in de toekomst?
Bron: NBTC
Storytelling over Nederland
De eerste marketinguitingen van Nederland dateren uit 1926. Kleurrijke posters toonden iconische beelden: molens, water, polders, cultureel erfgoed en klederdracht. In de jaren ’70 ontstonden de eerste vormen van branding met vaste logo’s en kleuren. Vanaf de jaren ’90 werden verhalen over kunst, land en scheepvaart steeds prominenter in de positionering van Nederland. Deze elementen vormen nog steeds het DNA van ons land. NBTC blijft zich inzetten om dit erfgoed te verdiepen en als een toekomstbestendig merk te presenteren.
Het verhaal van 100 jaar geleden is nog steeds relevant.
Charel van Dam
Eén merk voor Nederland
Wat betekent een destinatiemerk in 2025? Charel schetste hoe mondiale uitdagingen invloed hebben op het verhaal dat we vertellen. Bestemmingen richten zich niet langer alleen op bezoekersaantallen, maar ook op bredere thema’s zoals gezondheid, leefbaarheid en talentontwikkeling. Daarom koos NBTC bewust voor één overkoepelend merk voor Nederland. Van handel tot toerisme: Nederland profileert zich als open, inventief en inclusief. De kernboodschap van deze campagne: Bring yourself, we'll do the same. De identiteit komt concreet tot uiting in zeven pijlers die de reputatie van Nederland versterken:
Water, Dutch heritage, Coast and countryside, Cycling, Flowers, Dutch Masters en The New Dutc
© Marion Stoffels
Bring yourself, we'll do the same.
NBTC
Bron: NBTC
2050: The New Dutch
Met het oog op 2050 is er behoefte aan een modern narratief. The New Dutch is een initiatief dat begon in Eindhoven en Rotterdam en inmiddels door dertien steden en regio’s wordt ondersteund. Maar wat betekent ‘New Dutch’? Het staat voor de drang om te vernieuwen, uitdagen en innoveren voor een betere wereld. Deze innovatiekracht wordt tastbaar via campagnes, evenementen en showcases. Dit trekt niet alleen talent en bedrijven aan, maar laat bezoekers ook een nieuwe kant van Nederland zien. Twee inspirerende voorbeelden:
- When spider silk meets human skin
NBTC deelt het indrukwekkende verhaal van Jalila Essaïdi, die kogelbestendige huid ontwikkelde op basis van spinnenzijde. That’s #NewDutch. - The Dutch Weed Bar
Tijdens de IMEX-beurs in Frankfurt trok Nederland de aandacht met The Dutch Weed Bar. Bezoekers konden uit een traditionele snackmuur geen kroket of frikandel trekken, maar gezonde snacks op basis van zeewier uit de Oosterschelde.
De Insiders Inspiratiedag herbeleven?
Deze presentatie was onderdeel van de Insiders inspiratiedag 2025. Kon je niet aanwezig zijn of lees je de hoogtepunten graag nog eens terug? Insider Jeske schreef een recap blog over deze feestelijke dag.
Lees de recapblog