Steeds meer organisaties zetten podcasts in. Maar hoe maak je er een die écht past bij je merk? Tijdens het online event over on-brand podcasten nam Judith Meinders – online consultant bij Insiders en oprichter van een podcaststudio – ons mee in de wereld van audio, strategie en storytelling. Kon je er niet bij zijn? Geen zorgen! In deze recap lees je de belangrijkste inzichten én praktische tips.
Waarom podcasts interessant zijn om te gebruiken
Hoewel veel bedrijven nog steeds inzetten op vertrouwde formats zoals social campagnes, laten ze audio vaak links liggen. Dit is opvallend, omdat het juist een krachtig medium is. In 2021 besteedden mensen 31% van hun mediatijd aan audio, maar slechts 8% van de marketingbudgetten ging er naartoe. Dit biedt organisaties een mooie kans om zich te onderscheiden. Hier zijn de redenen waarom podcasts zo’n interessante keuze zijn:
-
Goede score op merkherkenning
Audio scoort maar liefst acht keer beter op merkherkenning dan visuele media. Je zit letterlijk tussen de oren van je luisteraar, wat je merk direct versterkt.
-
Lange aandachtsspanne van de luisteraar
Podcasts worden gemiddeld voor 80% afgeluisterd, zelfs als ze langer duren dan een halfuur. Dit komt doordat je podcasts kunt beluisteren terwijl je andere dingen doet, zoals wandelen, rijden of koken – momenten waarop andere media vaak niet aanwezig zijn. Hierdoor blijft de luisteraar langer verbonden.
-
Gunstige concurrentie
Hoewel er wereldwijd zo’n vier miljoen podcasts zijn, is dit relatief beperkt in vergelijking met de miljarden Instagram-accounts en TikTok-profielen. De concurrentie in de podcastwereld is dus minder groot. Zeker als je bedenkt dat veel podcasts inmiddels stilgevallen zijn. Wist je dat slechts 400.000 shows de afgelopen 90 dagen een nieuwe aflevering publiceerden? Een mooie kans dus om op in te spelen.
-
Groeiende groep luisteraars
De populariteit van podcasts groeit snel, met de helft van de Nederlanders die inmiddels regelmatig luistert. Wat ooit vooral populair was bij 40-plussers, wordt nu ook steeds meer door jongeren ontdekt. Dit maakt podcasts een relevant medium voor een breed publiek.
Van bucketlist bestemming naar beleving
Het overgrote deel van alle podcasts bestaat uit gezellige gesprekken. Niks mis mee natuurlijk, maar er is zoveel meer mogelijk. Vooral op het gebied van storytelling. Tijdens het event noemde Judith een treffend voorbeeld van onderzoeker Egbert van der Zee, uit de praatpodcast De Grote Podcastlas.
Egbert vertelt over een cruiseschip dat in Venetië aanmeerde. Het water spoelde letterlijk over de kade, waardoor de omgeving werd aangetast. Een krachtig voorbeeld van hoe toerisme – aangewakkerd door populaire beelden op social media – een plek kan overspoelen. We delen massaal dezelfde hotspots, waardoor steeds meer mensen precies daarheen willen. Terwijl we juist zeggen dat we op zoek zijn naar rust, authenticiteit en bijzondere bestemmingen.
Verhalen zoals die van Egbert kunnen dat patroon doorbreken en luisteraars op nieuwe ideeën brengen. De aflevering is dan ook zeker een aanrader voor iedereen die werkt in of met toerisme.
Inspirerende podcastcases
-
Beluister The Journey
KLM's podcast 'The Journey' deelt inspirerende verhalen van reizigers met transformerende ervaringen. Zoals de vrouw die na een overval haar leven omgooide en boeddhistisch monnik werd. KLM deed veel redactioneel werk om deze verhalen zorgvuldig te selecteren en koppelde ze aan beeld en tekst op een landingspagina. Dit versterkte de merkbeleving en creëerde een rijke ervaring.
Tip: Vind een interessant domein voor verhalen die resoneren met zowel je merk als je publiek.
-
Beluister De Provincie
'De Provincie' is een microcast van Visit Groningen met korte verhalen van ongeveer vijf minuten. Een legende over Bob Dylan die naar een café in Noord-Groningen fietste terwijl hij dezelfde dag nog terug moest naar de stad voor een optreden, is een voorbeeld van hoe ze bijzondere plekken tot leven brengen. Microcasts zijn snel te produceren en perfect voor dagelijks gebruik, wat ze kostenefficiënt maakt. Ze zijn makkelijk in te bedden op je website of platformen zoals Spotify.
Tip: Denk eerst na over het format voordat je onderwerpen en sprekers kiest.
-
Lees meer over Oudeschip
Tom Tieman creëerde een luisterwandeling in het Groningse dorp Oude Schip, waar de verhalen van het dorp centraal stonden. De wandeling trok elke dag 85 mensen, wat toont hoe een creatieve podcast zelfs een onbekende plek op de kaart kan zetten.
Tip: Gebruik een podcast om verborgen plekken te belichten en een unieke ervaring te bieden.
-
Beluister De Laatste Dans
‘De Laatste Dans’ van Frans Pollux vertelt het verhaal van Oeve, een Duitse man die in zijn stamcafé aankondigde ongeneeslijk ziek te zijn en naar Gran Canaria zou gaan om zijn laatste dagen door te brengen. De cafébezoekers verzamelden geld voor zijn afscheid, maar later bleek dat hij misschien niet dood was. Dit leidde tot een zoektocht van Frans naar de waarheid. De podcast creëerde niet alleen nieuwsgierigheid, maar ook een fysieke bedevaart naar het café in Roermond. Dit benadrukt de kracht van een verhaal om zowel online als offline impact te maken.
Tip: Vertel verhalen om zowel nieuwsgierigheid te wekken als fysieke plekken te versterken.
-
Beluister Lagelieder
De podcast 'Lagelieder' onderzoekt oude volksliedjes en de verhalen die achter de teksten schuilgaan. Michiel van de Weerthof reist door Nederland om het erfgoed van vergeten liederen te herstellen. Deze podcast helpt regio’s om hun culturele geschiedenis en verhalen nieuw leven in te blazen.
Tip: Geef makers artistieke vrijheid voor verrassende en authentieke effecten in de content.
-
Beluister 750 jaar koorzang
Ter gelegenheid van het 750-jarig jubileum van de Sint Janskathedraal in Den Bosch maakte Judith een audiotour die de rijke geschiedenis van de kathedraal tot leven brengt. De tour vertelt verhalen over de geschiedenis en muziek van het gebouw en maakt de locatie toegankelijker voor bezoekers.
Tip: Zorg ervoor dat je audio effectief wordt geïntegreerd in de fysieke ruimte om de ervaring te versterken.
-
Beluister Trust Nobody
'Trust Nobody' is een podcast die een community opbouwde rondom fans van het televisieprogramma 'Wie is de Mol?'. Dit leidde zelfs tot groepsreizen naar de locaties uit de show, wat de betrokkenheid van fans vergrootte. De podcast toonde de kracht van langlopende content om een loyale community te creëren.
Tip: Gebruik een langlopende podcast om een betrokken community op te bouwen en je fanbase actief te laten groeien.
Samen brengen we jouw bestemming tot leven
Of je nu al een idee hebt of nog zoekt naar een haakje: begin bij je merk. Wat wil je laten horen? Welke verhalen zijn er al? En welk format past daarbij? Dit zijn goede vragen die je hierbij kunnen helpen. Heb je hulp nodig bij het vormgeven van je concept? Judith denkt graag mee.
Plan een gesprek in met Judith