Technologische doorbraken hebben altijd iets magisch. Van fotografie en telefoonverbindingen tot de opkomst van Artificial Intelligence (AI). Hoewel je niet precies weet hoe het werkt, brengt het verwondering. AI is steeds meer geïntegreerd in de reis- en vrijetijdssector, bijvoorbeeld in de vorm van AI-reisassistenten of chatbots voor praktische vragen. Maar juist in deze vroege fase van implementatie ligt er veel potentieel om verrassende en betoverende ervaringen te creëren. Deze trend tip toont drie initiatieven waarbij AI op een creatieve manier is toegepast om een magische touch toe te voegen aan destinatiemarketing.
Any sufficiently advanced technology is indistinguishable from magic
Arthur C. Clarke
AI als curator
In november 2024 lanceerde het Groninger Museum zijn volledige collectie online. Meer dan 35.000 kunstwerken zijn nu voor iedereen toegankelijk. Wat dit extra bijzonder maakt, is de manier waarop de kunstwerken worden gepresenteerd. In plaats van een traditionele sortering op naam of titel, heeft een AI-algoritme de werken geanalyseerd en gekoppeld aan woorden. Van maskers tot boemerangs: je kiest een woord dat je aanspreekt en belandt op een feed met kunstwerken uit verschillende stromingen.
Bron: Groninger Museum
Reizen op gevoel
Deze AI-toepassing is pas gelanceerd! Op 13 februari 2025 onthulde de luxe reisorganisatie Black Tomato het platform The Pursuit of Feeling, dat inspeelt op de verschillende motivaties om te reizen. Het vraaggestuurde 'Feelings Engine' vraagt bezoekers om de zin ‘I want to feel…’ af te maken. Vervolgens krijg je een persoonlijke reisaanbeveling die past bij het gevoel dat je zoekt.
It's estimated there's over 100,000 emotion-descriptors in the world, and they're all understood by the Feelings Engine.
Ronan Gay | Black Tomato
Vogels spotten met AI
AI speelt ook een rol in placemaking, zoals blijkt uit het initiatief Luistervink. Dit project begon in Utrecht, maar is inmiddels in meerdere natuurparken in Nederland te vinden. De audioapparatuur neemt omgevingsgeluiden op en koppelt deze, via Artificial Intelligence, aan vogelgeluiden. Bezoekers kunnen door een QR-code te scannen ontdekken welke vogels er in het park aanwezig zijn. Een ervaring die je anders misschien zou missen, maar die dankzij AI tot leven komt.
Bron: Gemeente Utrecht
Tip: Zet AI in om te verrassen
Deze trend nodigt je uit om AI te gebruiken als middel om beleving te creëren. Verras de potentiële bezoekers van jouw bestemming door:
- AI breed in te zetten, in plaats van enkel voor praktische hulpvragen.
- Een zintuiglijke ervaring te creëren.
- Een nieuwe manier van zoeken of ontdekken te introduceren.
On trend blijven als destinatiemarketeer?
Als team Insiders zijn we ware verzamelaars – van onderzoeksartikelen tot unieke toeristische concepten en vernieuwende campagnes. Wij richten ons op de toekomst van de vrijetijds- en reissector. Creatief strateeg Simone Maas deelt maandelijks een beknopte en inspirerende trendtip: een snackable update met praktische inzichten voor destinatiemarketeers.
Ontdek meer nieuws