Elk jaar zetten de Insiders Awards de meest inspirerende campagnes in de toerisme- en destinatiemarketingbranche in de spotlights. Van innovatieve storytelling tot sterke samenwerkingen—de genomineerden laten zien hoe je een bestemming op een creatieve en impactvolle manier onder de aandacht brengt.
Niet iedereen ging met een award naar huis, maar sommige campagnes verdienen extra aandacht. Omdat ze vernieuwend zijn, een ijzersterke strategie neerzetten of simpelweg laten zien hoe je een bestemming écht tot leven brengt. Daarom lichten we hier vier van onze genomineerden uit.
De meest opvallende campagne
Geen standaard reisgids, maar een uitnodiging om te dwalen. Met de campagne Reisdagboek: ontdek wad, bewaar wad moedigde Visit Wadden bezoekers en bewoners aan om het Waddengebied op een duurzame manier te verkennen. Het 100 pagina’s tellende reisdagboek—verspreid op talloze plekken—werd een tastbare metgezel, vol inspiratie om zonder vaste route op ontdekking te gaan en herinneringen vast te leggen. Van dorpen en kerken tot de zeedijk en kwelders: elke plek bracht een nieuw verhaal, elk seizoen opnieuw.
Online deelden reizigers hun favoriete plekken via een interactieve kaart, wat zorgde voor veel betrokkenheid en een extra laag beleving. Samenwerkingen met inspirerende merken en influencers versterkten de duurzame boodschap. Een campagne die laat zien hoe bewuste keuzes en een sterke focus bijdragen aan toekomstbestendig toerisme. Een krachtig voorbeeld van hoe je een regio niet alleen bezoekt, maar ook bewaart.
De meest innovatieve storytelling
Noordwijk, bekend als ‘City of Space’, brengt ruimtevaart en beleving samen met The Space Bike Tour. Deze augmented reality-fietstocht verbindt Noordwijks ruimtevaartlocaties en laat bezoekers op een toegankelijke manier ontdekken hoe ruimtevaart ons dagelijks leven beïnvloedt. Geen gewone fietstocht, maar een interactieve reis door innovatie, wetenschap en duurzaamheid.
De tour is nu al te downloaden en te fietsen, maar de officiële lancering volgt in april, bij de start van het fietsseizoen. Ontwikkeld voor een breed publiek: van nieuwsgierige toeristen en bezoekers van Space Expo tot scholieren en inwoners. Zelfs wie weinig van technologie weet, wordt moeiteloos meegenomen in het verhaal. Mede dankzij astronaut André Kuipers, die je onderweg alles vertelt. Noordwijk Marketing bewijst met deze campagne dat een sterke visie en innovatieve middelen een bestemming op een vernieuwende manier in de schijnwerpers kunnen zetten.
De sterkste marketingsamenwerking / cross-over
De Belgische kust is meer dan strand en zee. Met de campagne Meesterwerken van de Zee nodigt Westtoer je uit om de culturele juweeltjes van de regio te ontdekken. Tien kustgemeenten en culturele spelers bundelden hun krachten om kunst en cultuur op een toegankelijke manier te presenteren. De Kust is een toeristische bestemming voor de vier seizoenen. Ook buiten het zomerse hoogseizoen biedt de Kust heel wat troeven. De vele musea, tentoonstellingen en het Beaufort beeldenpark brengen verhalen die de zintuigen prikkelen.
Deze campagne nodigt je uit om verder te kijken dan de vertrouwde stranden en de kunst die de regio ademt te omarmen. Of je nu een kunstliefhebber bent of je gewoon wilt laten verrassen, de kust biedt verhalen in elke hoek. ‘Meesterwerken van de Zee’ laat zien hoe je een bestemming verrijkt door de kracht van samenwerking.
De beste 360-omnichannel aanpak
Almere is geen stad die je bekijkt—het is een stad die je beleeft. Met de campagne Almere, Work of Art nodigt Almere City Marketing bewoners en bezoekers uit om de stad te zien zoals ze bedoeld is: als een levend kunstwerk. Een plek waar architectuur, kunst en natuur samenkomen in een gedurfde compositie.
Deze campagne ging verder dan alleen een mooie video. Met een slimme 360-omnichannel aanpak werd Almere op allerlei manieren zichtbaar en ervaarbaar. Van routes die je meenemen langs architectonische hoogtepunten tot een Instameet waarin influencers de stad door hun lens vastlegden. Buitenreclame, sociale media en samenwerkingen met lokale makers versterkten het verhaal, waardoor de stad niet alleen werd gepresenteerd, maar écht beleefd.
Deze genomineerde campagnes laten zien hoe je met de juiste aanpak een bestemming op een vernieuwende manier onder de aandacht brengt. Elk voorbeeld biedt inspiratie voor de toekomst. Benieuwd naar nog meer bijzondere cases? In deel 2 van deze reeks lichten we nog vier andere genomineerden uit.
