Consent Mode V2
De nieuwe standaard voor privacy-compliant adverteren.
In een tijdperk waarin privacy steeds meer op de voorgrond staat, evolueert ook de manier waarop we online data verzamelen en gebruiken. Met de opkomst van strengere privacywetten, zoals de Europese GDPR, worden bedrijven gedwongen hun benadering van gegevensverzameling te herzien. Dit heeft geleid tot de ontwikkeling van Consent Mode V2, een cruciale stap vooruit in het waarborgen van privacy en het behouden van effectieve advertentiestrategieën. In dit blog deel ik graag meer informatie met je zodat je precies weet wat dit kan gaan betekenen voor jouw organisatie.
De huidige situatie: Een blik op Consent Mode
Momenteel maken veel websites gebruik van Consent Mode om de toestemming van gebruikers voor het verzenden van bepaalde gegevens te beheren. Dit systeem staat toe dat informatie alleen wordt doorgestuurd wanneer de bijbehorende cookies zijn geaccepteerd. De huidige opzet omvat vijf verschillende parameters, waaronder opslag voor advertentiedata, analysegegevens, functionaliteit, personalisatie en beveiliging. Ondanks dit systeem klikt echter meer dan 80% van de bezoekers standaard op 'alles accepteren', waardoor alle data in feite wordt verzameld.
Strengere regels voor gegevensverzameling
De recente ontwikkelingen in de Europese privacywetgeving hebben geleid tot de noodzaak van een meer uitgebreide aanpak van de cookiemelding. Strengere regels beïnvloeden het verzamelen en delen van persoonlijke gegevens aanzienlijk, waardoor een herziening van bestaande manieren van meten noodzakelijk is. Deze uitbreiding is een technische uitbreiding. De uitbreiding met Consent Mode V2 zijn dus niet direct zichtbaar aan de voorkant van de website of in de cookiemelding. Echter is het wel van belang om op een juiste manier inzicht te krijgen in je websitebezoekers.
Consent Mode V2: Een verbeterde benadering
Consent Mode V2 vertegenwoordigt een verandering in de manier waarop websites omgaan met data die wordt gebruikt voor advertenties. Deze nieuwe versie richt zich voornamelijk op advertenties van platforms zoals Google, Meta en LinkedIn. Zelfs wanneer gebruikers de cookiemelding afwijzen, ontvangt de advertentietool nog steeds een signaal. Hierdoor kan op basis van AI en eerdere bezoekers toch een gebruikersprofiel worden samengesteld. Daarnaast worden er twee nieuwe parameters aan de cookiemelding toegevoegd.
De implementatie van Consent Mode V2
Het installeren van Consent Mode V2 vereist een technische herziening van de cookiemelding. Tijdens deze implementatie worden twee nieuwe parameters toegevoegd: ad_user_data voor demografische gegevens en ad_personalization voor retargeting en voorgestelde video’s of producten. Bovendien zijn aanpassingen binnen Google Tag Manager nodig om de juiste signalen door te geven wanneer de bijbehorende cookies worden geaccepteerd.
De gevolgen bij geen implementatie
Het negeren van Consent Mode V2 kan aanzienlijke gevolgen hebben voor advertentiestrategieën. Zonder deze update kunnen adverteerders geen doelgroepen meer opstellen, retargeting toepassen of vergelijkbare doelgroepen targeten. Dit beperkt de effectiviteit van campagnes en kan leiden tot minder gerichte mediabudgetten.
Als de cookiemelding niet wordt aangepast, bestaat het risico dat niet alle gegevens correct worden weergegeven in Google Analytics 4 en dat campagnes niet volledig worden uitgevoerd via platforms zoals Google Ads. Het is essentieel om snel actie te ondernemen om te voldoen aan de nieuwe privacywetgeving en de effectiviteit van advertentiestrategieën te behouden.
De conclusie
Consent Mode V2 markeert een belangrijke verschuiving naar meer privacy-compatibele advertentiepraktijken. Door deze update te omarmen, kunnen bedrijven niet alleen voldoen aan de nieuwe wetgeving, maar ook blijven profiteren van effectieve advertentiestrategieën. Het is tijd om de volgende stap te zetten naar een meer transparante en uitgebreidere omgang met gebruikersgegevens. De verandering is vooral van belang voor partijen die zich bezig houden met advertenties of van plan zijn dit in de toekomst te gaan doen.